Comunicação Multissensorial

Disciplina criada como extensão para estudantes da ECA-USP durante o estágio pós-doutoral. O objetivo é apresentar a comunicação multissensorial como uma linguagem direcionada para o consumo que dialoga especialmente com a propaganda, mapeando soluções sensoriais para marca e reconhecendo estratégias sensoriais na comunicação mercadológica desde o início da modernidade.

Objetivos Específicos:

• Reconhecer e explicar a importância das sensorialidades na comunicação
• Identificar o corpo como primeiro agente de comunicação
• Caracterizar a evolução das estratégias de comunicação mercadológicas
• Analisar as tendências de linguagens na comunicação
• Analisar a criação de marcas sensoriais
• Analisar e operar com os conceitos de afetividades e sensorialidades
• Reconhecer os novos modelos de publicidade e utilização de marcas sensoriais
• Caracterizar o Sensorial Branding em múltiplas aplicações

Ementa do Curso:

Ambientes inflacionados por mensagens e estímulos. Marcas multissensoriais como estratégia de comunicação mercadológica. Planejamento para criação de vínculos memoráveis com consumidores. Percepções distintas: marcas sonoras, visuais, táteis, olfativas e gustativas. História dos sentidos e relações com a cultura e a natureza simbólica da cultura. Compreensão das estruturas da constituição das memórias. Estratégias de branding e sensorial branding. Tipos de registros de comunicação multissensorial: Registros Objetivos, Registros Afetivos e Registros Sensoriais.

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